薦語

曾經的人們日出而作、日落而息,否則就得餓肚子。後來,人們開始八小時上班,八小時睡覺,八小時吃飯喝酒聊天看電視。再後來,年輕人離開了電視,迎來電腦、手機,創作、回复、分享已成為後面八個小時的主流,這就意味著我們在這個非工作時段已經由消費者、接受者轉變成一個內容的創造者和分享者!這就叫認知盈餘!

維基百科、百度百科、Linux系統、微信、知乎、豆瓣……這些偉大的創造都來自認知盈餘,而這也只是對我們的“認知盈餘”極小部分的運用。如果更多的盈餘被開發出來,那麼這個世界將變成什麼樣?


作者簡介

[美]克萊· 舍基

任教於紐約大學,是微軟、諾基亞、保洁、BBC、樂高和美國海軍等機構最為推崇的諮詢顧問。

曾在《紐約時報》、《華爾街日報》、《哈佛商業評論》等權威媒體上發表多篇指引網絡科技未來的前瞻性文章,著有暢銷書《未來是濕的》,被業界譽為“互聯網革命最偉大的思考者”。

試讀

以下內容為《認知盈餘》一書精華解讀的部分內容,成為樊登讀書APP的VIP即可獲得全部解讀內容。

以下內容供廣大書友們學習參考,未經允許不可用作商業用途。

目錄

一、自由時間積累成認知盈餘

二、工具賦予可能性

三、無酬的動機

四、活躍者為我們創造機會

五、創造慷慨文化的時代

六、從公用價值到公民價值

正文

一、自由時間積累成認知盈餘

什麼是認知盈餘?這要從自由時間說起。當社會步入工業化,生產效率大幅提高後,人類開始有了自由時間。一個受過教育或有特殊技能的人,如果適當利用這段自由時間,即可產生不弱於工作時間的價值。而龐大的潛在人群,在機會和分享慾望的推動下,運用便利的工具和新穎方式,發掘利用累積起的自由時間,則可能產生巨大的能量,這種能量與效應作者稱之為認知盈餘。

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杜松子酒

想像一下,你從農村進入城市,整天在工廠辛苦工作,下班後終於有點自由時間了,你會做點什麼呢?工業革命的鼻祖——英國最初進城的那批產業工人選擇了杜松子酒。那時倫敦的街頭隨處可見賣酒的小推車,這種酒口感不錯,容易醉,比啤酒包裝有型,又比葡萄酒便宜,於是產業工人下班後就把自己灌得酩酊大醉,喝醉後還有小旅館出租價格低廉的草蓆供人休息。可見是工業化創造了新的生活方式,人們突然多出了一些自由時間,這樣某種公民盈餘出現了。

電視土豆

公民盈餘在工業化之初讓人們享受起杜松子酒,那麼後工業化時代,在人們更有錢、更有時間、更長壽時,大量的公民盈餘會用來做什​​麼?

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它們被消耗在了一個你我都熟悉的事物上——電視,電視劇、新聞、脫口秀,當然還有廣告,人們什麼都看,而且根本不需要知道電視播放什麼,人們就已經決定看電視了。過去50年中,人們用於看電視的平均時間每年都在增長。僅老美一國人民,每年花在電視上的時間大約是2000億個小時,而編輯整個維基百科的時間不過是區區一億個小時。

自由編輯

終於來到了互聯網時代,你不是在電腦前,就是在手機前,那麼多不工作的自由時間,你又會做什麼呢?要知道電視兩端的人地位是不平衡的,擁有電視、電台的人可以決定向終端前的人說什麼、展示什麼,反之則不然。但是,電腦這些智能設備就不一樣了,你既可以消費數字內容,也可以創造內容、分享內容。

大笑貓

在國外大火的“大笑貓”就是這麼產生的。發一張可愛的貓咪圖片並加上一個可愛的標題,讓人看了忍俊不禁。

維基百科

一大群有著專業素養的人,自願參與討論、編輯一部百科全書,就這樣維基百科產生了。

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Ushahidi

肯尼亞一場有爭議的選舉使得國民陷入針鋒相對的境地,一位活躍人士在自己的博客上記錄了一次暴力衝突,並邀請讀者將他們見證的其他暴力行為分享出來。大量的人參與到這個活動中,後來她發起搭建了一個平台——Ushahidi,因為平台比媒體的信息量更大、更實時、報導範圍更廣,它的影響力非常大,甚至迫使政府改變了執政態度。

為什麼人們會自願參與這些活動,這來自於人們喜歡參與、創造並分享的動機。比如“大笑貓”的社會價值和文化壽命雖然都很低,但是它傳達了一個信息:你也可以參與進來玩這個遊戲;雖然,這是一種低質量的創造,但它仍然是一種創造;而且分享才是愉悅的來源,沒有人創造一個大笑貓是為了給自己留著。

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全新資源

大規模是認知盈餘效用的前提。在巨大的基數下,無論多微小的變化都能累積成巨大成果。當群體足夠大時,不可預知就會變得可以預知,比如拿著相機的人目擊全球性大事的概率就非常大。早在911事件之時,主流媒體採用的就是現場的普通群眾拍下的照片。曾經依靠專業攝影記者記錄的新聞報導,越來越被普通人取代。

彼此協作:全世界受教育人口累積起來,每年超過一萬億小時自由時間,公共媒介的發明和擴散,使得普通群眾能夠發揮更大的作用,不過,要想將資源發揮相應作用,我們必須學會彼此協作。